【品牌概述】

MIHOO小迷糊品牌创立于2014年，隶属于中国A股首家IPO电商上市公司-水羊集团股份有限公司，品牌定位年轻肌科学护理专家，倡导精简护肤不过度。10年时间，经800万年轻肌用户有效验证，以“源力因子”为专利技术支撑，致力于为年轻肌提供精简有效的肌肤护理，专注年轻肌，精简更有效 。

【LOGO阐释】

品牌标志围绕年轻肌细胞自愈再生为灵感创意来源，与水、精华能量流动形态及DNA分子螺旋形态相结合，以“简约，不过度设计”为指导原则，营造流动、连接的视觉感受，传递科学理性和精简守护的深层理念。

【品牌故事】

我们始终相信年轻本身就是一种力量不应被年龄界定与束缚即便奔忙和起伏，躁动和焦虑，也无法遮蔽自身的神采飞扬。

我们相信年轻肌肤是最动人的年轻力量饱满含水量、强大自护力，无需过多成分与过量功效，适当调整即可恢复状态满满。

【品牌发展历程】

2013年，品牌携手阿狸、哆啦A梦、加菲猫、小黄鸭、同道大叔等热门IP推出联名产品；

2016年，品牌持续邀约赵露思、朱正廷、Justin黄明昊、毕雯珺作为品牌代言人，展现品牌年轻样貌；并合作多位新世代偶像如王一博、毛不易、李子璇、沈月等为品牌发声；

2017年，品牌合作《以家人之名》《我的莫格利男孩》《我们的少年时代》《浪花一朵朵》等多部爆款青春剧圈定年轻用户；

2022年至今，品牌基于过往9年对年轻肌用户的深入研究，在8月迎来品牌的全新升级：定位【年轻肌科学护理专家】，以「源力因子」为品牌专利技术支撑，致力于为年轻肌提供精简有效的肌肤护理；品牌新品肌源洁颜蜜上线即获一众达人/用户高度口碑认可，被书瑶、勇仔、尹可以、露露黄了等知名美妆护肤达人推荐；单品上线李佳琦试用小程序，好评率高达99%。

【研发实力】

MIHOO分别在长沙、上海成立双研发中心，下设原料开发、配方研发、功效评测、创新工艺、质量监督等十余个研发团队，强大研发实力为产品保驾护航。团队由中国工程院院士、国家'973'项目首席科学家陈坚教授领军，近100人的专业研发团队。

品牌实验室于2018年成功通过中国合格评定委员会（CNAS）的认可评定，成为少数拥有CNAS实验室的美妆企业，与江南大学、中南大学、苏州大学、湘雅医学院建立产学研合作平台。

【专利论文】

10年来品牌研发出mhpure、Rejuv-H等多项年轻肌独家专利，开发198国家专利，其中有198项发明专利，目前授权的发明专利有187项，24项PCT（国外专利），成功刊登8篇国际、国内核心期刊论文，获得2项国际先进水平科技成果。

2022年，基于小迷糊“年轻肌科学护理专家”的定位，对308位18-35岁人群进行了10个维度的，关键结论为随着年龄的增长油脂、ITA、皮肤弹性会下降，黑色素会提高。基于小迷糊品牌定位的研究已见刊《中国化妆品》——《中国化妆品》是全国众多化妆品刊物中唯一由国家一级学会创办的、代表中国现代化妆品科学技术发展水平的纯学术期刊。

专利名称   专利号

一组保湿组合及其在制备保湿化妆品中应用 ZL201710220950.9

一种生物多糖保湿组合物及其在制备化妆品中应用 ZL201710222943.9

一种皮肤修复保湿组合物及其在制备化妆品中的应用 ZL201710221255.4

一种木糖醇保湿组合物及其在化妆品中的应用 ZL201710221658.9

一种透皮保湿组合及其在制备化妆品中的应用 ZL201710221271.3

控油组合及其应用 ZL201710270928.5

美白组合及其应用 ZL201710458400.0

皮肤紧致组合物及应用 ZL201710442863.8

【品牌荣誉】

参与卸妆油等国家标准的制定：

标准名称 标准类别 标准号/计划号 发布时间 实施时间

化妆品中塑料微珠的测定 国家标准 GB/T 40146-2021 2021/5/21 2021/9/1

卸妆油（液、乳、膏、霜） 国家标准 GB/T 35914—2018 2018/6/2 2018/1/9

品牌荣获中国质量检验协会颁发的“全国‘质量与服务诚信’承诺优秀示范企业”荣誉。

2020年获得第六届“湖南省省长质量奖”。

2019年至2020年，公司国家认可实验室检测准确率100%，产品第三方抽检合格率100%，产品批次性质量事故为0。

2023年品牌年轻肌护理新品——肌源系列，产品包装荣获度过iF奖包装设计奖。

【IP介绍】

姓名：MIHOO

年龄：10周岁

职业：年轻肌研究专家

介绍：专注在研究年轻肌精简护理，时常会为年轻肌用户讲解精简护理知识。希望能成为你年轻肌好状态的守护者。

【产品体系】

以'精简护肤不过度'为产品研发理念支撑，为年轻肌专研三大系列：温和清洁、续航维稳、精准防护，在三个系列中有适合年轻肌各肤质的精简护理产品以此来稳定年轻肌良好状态

<温和清洁系列>
为年轻肌提供清洁肌肤的护理方案
以温和清洁为目标，不伤肌肤为底线，避免过度清洁损伤皮肤 

<续航维稳系列>
为年轻肌提供维稳肌肤解决方案
以平衡水油，强韧屏障为目标，避免成分堆叠给肌肤造成负担 

<精准防护系列>
为年轻肌提供紫外线损伤的护理方案
以恰到好处的防护为目标，避免超量防晒剂对肌肤造成的炎症隐患 

【明星产品】

肌源洁颜蜜：毛孔级清洁  温和去油不伤肤

肌源卸妆乳：免乳化 速溶妆 更养肤

肌源保湿水乳：年轻肌肌源保湿力，要外补水更要自生水

肌源修护精华：1小时快速褪红，7天强韧屏障