小迷糊开启年轻肌科学护理时代

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近日,国货护肤品牌小迷糊(MIHOO)官方对外正式宣告,品牌进行了全面焕新升级,发布全新品牌定位、品牌VI、品牌主张、品牌定义等。


据了解,小迷糊品牌在6月推出了多款针对年轻肌科学护理的新品,实现了品牌升级的全面焕新。此次品牌升级后,从年轻肌用户出发,洞察其需求,在产品体系上为年轻肌用户提供定制化护理方案。


业内人士表示,“此次小迷糊品牌升级意义非凡,市场定位为年轻肌用户群,这是小迷糊品牌自诞生以来最清晰的一次定位,也是其区别于其他品牌的核心,率先开启了年轻肌科学护肤时代。”

 

年轻肌


定位“年轻肌”用户


“年轻肌,年轻力”,这是小迷糊的最新slogan,致力成为“年轻肌科学护理专家”,其中体现了小迷糊的愿景与使命。对于年轻肌的定义,小迷糊认为:年轻肌是由稳定的肌肤屏障及强韧的肌底组成,偶尔受外界刺激才会出现问题的良好肌肤状态。

 

为了给消费者提供科学有效的肌肤护理方案,小迷糊针对年轻群体的肌肤特性与生活状态进行了深入洞察:

· 大部分年轻肌用户渴望选择适合自己肤质特性与年龄阶段的产品;

· 年轻肌拥有良好的状态,护理的重点是不伤害,而年轻肌好的状态想要保持更长时间,护理的重点是更持续。


因此,小迷糊的全部产品都遵循屏障友好与强韧基底两大理念。所有产品的功效成分温和不刺激、选用不伤害年轻肌原有的肌肤屏障的成分,都经权威过敏测试方才会到达消费者手中,同时添加核心专利成分源力因子,用强大的抗氧化力强韧基底,配合更友好的吸收技术-药剂学渗透技术,帮助肌肤抵御外界刺激。

 

独家研发“源力因子”


品牌焕新、产品的更新迭代,通常外界看到的只是形式和符号等表面的变化,但是品牌焕新的背后,却蕴含着“内核”的调整,是无数研发人员背后长达几年的心血成果。

 

针对年轻肌用户群的核心“痛点”,小迷糊自2019年就启动了产品研发策略。小迷糊依托A股第二大美妆集团——水羊集团股份有限公司,拥有超300位科学家及研发团队,是国内美妆行业最大的研发团队之一,已申请超过200项国家专利,已研发10余种独有原料,拥有2项国际领先技术,4000多项质量管理流程和内部标准。

 

基于800万+年轻肌数据库研究,针对年轻肌肤的护肤需求,提供年轻肌的专属解决方案。品牌独创年轻肌系统性抗氧化成分“源力因子”,更有效地解决年轻肌氧化损伤带来的肌肤问题,提升肌肤状态。“肌肤源力因子”是稳固年轻肌状态的核心,激活人体抗氧化系统关键信号通路NRF2,以激活、补充、防护和增强的方式提升抗氧化能力。小迷糊在肌源水乳产品和其后陆续推出的系列单品中均添加了此专研成分。

 

倡导科学护肤不过度


在产品理念上,小迷糊提出“科学护肤不过度”的品牌理念,包括“护肤步骤不过度”和“护肤功效不过度”这两个基本原则。首先,过度清洁以及过度护肤品叠涂,会导致肌肤屏障破坏,出现泛红、敏感等肌肤问题。因此,MIHOO坚持做好“清洁-维稳-防护”三步,即可维持年轻肌的良好状态。此外,当前部分消费者所做的超前抗老、盲目刷酸以及过度猛药,都会导致肌肤屏障破坏、基底受损,出现脱皮、刺痛,从而诱发肌肤敏感。MIHOO坚持承诺所有产品的功效成分温和不刺激,不添加FDA颁布的38种致敏、致痘成分,而且其所有产品通过敏肌可用测试报告。


“年轻肌,年轻力”,崭新面貌的“年轻肌科学护理专家”——小迷糊,希望能通过科学护理及蓬勃年轻力,吸引更多年轻用户的目光,并与他们站在一起,成为他们在众多国货品牌中的优选。

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