近年来国内美妆护肤市场竞争态势愈发严峻,越来越多的新锐网红护肤品牌应运而生。消费者对化妆品的选择门槛和消费期望也在不断上升。为了满足消费者的需求,御家汇旗下自有IP美妆品牌小迷糊一直也在摸索自己的迭代升级之路。
3月23日,小迷糊在其7周年之际,迎来了品牌升级的关键性时刻。它用更具时尚性的logo、更具象化人设的IP新潮形象、创新的趣味条漫风包装以及特有的定制化补水护肤配方Mhpure……全新亮相于消费者面前。
自创立7年以来,小迷糊一直致力于产品研发,不断引进大批科技人才,组建完善专业研发队伍,并且积极与多个科研机构展开合作。小迷糊坚信好的产品才是驱动品牌力发展的强有力后盾。其爆款产品小水库累计销量已达9781万片,深获消费者的追捧和喜爱。
这次品牌升级,小迷糊也如期亮出了补水王牌——Mhpure。它历经了几十次的实验研发失败,最终成功诞生。它采用多种精粹成分,能持续让肌肤补水、锁水,水分子蓄水库般深入肌肤,从而轻松实现天然水透。七年磨一剑,相信小迷糊在“极致专业”的研发上,未来也会有更多突破。
颜值经济爆发时代,消费者对于产品的审美消费升级。小迷糊品牌针对现有的产品包装体系进行了全面的更新,从以往的凌乱冗杂的风格设计转变成新潮统一的条漫风视觉,并且在包装上赋予了趣味丰富的故事内容,致力于让原本无聊冗杂的护肤变得妙趣横生。
一段旱獭号外:MIHOO篇-处处电主题短视频于3月23日一经上线,瞬间赢得年轻消费者用户在社交媒体的狂热转发。小迷糊这次和热门IP旱獭的合作,将旱獭与小迷糊置身于生活场景的故事化内容中,巧妙地融合了护肤品牌的属性以及传递了品牌“简单小迷糊,天然水透肌”的品牌主张。
这也是小迷糊针对品牌升级的一次新的跨界动作尝试。利用品牌自有IP优势,圈定热衷于动漫等二次元文化的Z世代人群,借势热门IP,通过创意内容营销攻占消费者心智。
作为美妆护肤领域不可多得的自有IP品牌,小迷糊品牌的未来发展之路必定是充满着机遇和挑战。从此次品牌的全面升级不难看出,品牌方坚定着从消费者出发,在IP打造、产品研发等到最后呈现在消费者面前的全程都力求完美。期待小迷糊品牌一次次地完美蜕变,能够在竞争如此激烈的市场环境中扎稳品牌根基。